Opakowanie może znacząco wspierać budowanie wizerunku marki lub być częścią kampanii reklamowej. Historie różnych firm udowodniły, że może ono mieć duży wpływ na postrzeganie produktów lub gadżetów reklamowych. Poniżej przedstawiamy, jak firmy wykorzystały opakowanie jako narzędzie marketingowe oraz przykłady kreatywnych rozwiązań, które przyniosły wymierne korzyści.
Amazon – rozpoznawalne opakowania jako element strategii marketingowej
Amazon, jako lider e-commerce, doskonale rozumie rolę opakowania w budowaniu wizerunku marki. Charakterystyczne pudełka z logo firmy stały się nieodłącznym elementem doświadczenia zakupowego klientów i symbolem zakupów online. Ich prosty, ale rozpoznawalny design wzmacnia identyfikację wizualną marki i buduje zaufanie konsumentów.
Firma od lat przywiązuje dużą wagę do swoich opakowań, czyniąc je nie tylko funkcjonalnymi, ale również częścią działań społecznych. Przykładem jest inicjatywa „Give Back Box”, którą Amazon realizuje we współpracy z Moniką Wiełą, Polką mieszkającą w Los Angeles. W ramach programu klienci mogą ponownie wykorzystać otrzymane pudełka, wysyłając w nich niepotrzebne rzeczy na cele charytatywne. Projekt ten nie tylko wspiera organizacje pomocowe, ale także promuje ideę zrównoważonego wykorzystania opakowań.
Dowodem na to, jak silny wizerunek udało się zbudować Amazonowi wokół swoich opakowań, jest ogromne zaangażowanie społeczności. W internecie można znaleźć liczne przykłady kreatywnego ponownego wykorzystania pudełek Amazona – klienci tworzą z nich figurki ludzików, zwierzęta czy nawet elementy dekoracyjne. To nie tylko dowód na siłę identyfikacji wizualnej marki, ale także przykład, jak opakowanie może stać się częścią codziennego życia klientów.
Coca-Cola – kampania „Share a Coke”
W 2011 roku Coca-Cola wprowadziła kampanię „Share a Coke”, zastępując tradycyjne logo na butelkach imionami popularnymi w danym kraju. Celem było nawiązanie bardziej osobistej relacji z konsumentami, szczególnie z młodymi dorosłymi. W Australii, gdzie kampania miała swój początek, odnotowano 7% wzrost konsumpcji wśród młodych dorosłych oraz 4% wzrost udziału w rynku napojów gazowanych. W Stanach Zjednoczonych kampania przyczyniła się do odwrócenia ponad dekady spadku sprzedaży, zwiększając ją o 2%. Dodatkowo, kampania wygenerowała ponad 998 milionów wzmianek na Twitterze, co świadczy o jej ogromnym zasięgu i zaangażowaniu konsumentów.
Jones Soda – personalizacja opakowań jako wyróżnik marki
Jones Soda, stosunkowo niewielka marka napojów, zyskała na rozpoznawalności dzięki unikalnym, spersonalizowanym etykietom. Firma umożliwia swoim klientom przesyłanie własnych zdjęć, które następnie trafiają na butelki napojów. Wprowadzenie tej strategii przyniosło wymierne korzyści:
- Wzrost zaangażowania online: Jones Soda odnotowała 55% wzrost czasu spędzanego na stronie internetowej przez użytkowników.
- Zwiększenie wartości zamówień: Średnia wartość zamówienia wzrosła o 48%, co wskazuje na większą skłonność klientów do zakupów.
- Lojalność klientów: Osoby angażujące się w treści generowane przez użytkowników powracały na stronę 4,9 razy częściej niż pozostali użytkownicy.
Dodatkowo, w 2021 roku Jones Soda wprowadziła etykiety z rozszerzoną rzeczywistością (AR), które po zeskanowaniu umożliwiały odtwarzanie krótkich filmów stworzonych przez influencerów. Ta innowacja miała na celu przyciągnięcie młodszej grupy odbiorców i zwiększenie interakcji z marką.
Dzięki tym działaniom Jones Soda skutecznie wyróżniła się na rynku, pokazując, że kreatywne podejście do opakowań może znacząco wpłynąć na postrzeganie marki i wyniki sprzedaży.
To tylko kilka przykładów na to, jak opakowanie może stać się potężnym narzędziem marketingowym. W kolejnych częściach serii przyjrzymy się innym markom, które dzięki innowacyjnemu podejściu do opakowań skutecznie budują swoją pozycję na rynku. Śledź nas, aby nie przegapić następnych inspirujących kampanii!