Opakowanie jest narzędziem, które może angażować klientów, budować pozytywne skojarzenia i wyróżniać markę na tle konkurencji. Niektóre firmy idą o krok dalej, przekształcając zwykłe pudełka w interaktywne doświadczenia, które przyciągają uwagę i zapadają w pamięć. Poniżej przedstawiamy cztery przykłady marek, które udowodniły, że kreatywne opakowanie może stać się częścią strategii marketingowej i zwiększyć atrakcyjność produktu.
Hershey’s – interaktywne opakowania z kodami QR
Marka czekolady Hershey’s wprowadziła na opakowaniach swoich produktów kody QR, które umożliwiały konsumentom nagrywanie i wysyłanie spersonalizowanych wiadomości wideo do obdarowywanych osób.
Dodatkowo, w ramach inicjatywy SmartLabel, Hershey’s wykorzystało kody QR do promowania transparentności składników i zapewnienia konsumentom szybkiego dostępu do przedstawicieli marki. Po zeskanowaniu kodu na opakowaniu klienci mogli uzyskać szczegółowe informacje o składnikach, alergenach i wartościach odżywczych produktów.
Ten przykład pokazuje, że nawet tradycyjne opakowania mogą zyskać nowy wymiar dzięki technologiom cyfrowym. Choć samo opakowanie fizycznie się nie zmieniło, jego funkcjonalność i możliwości interakcji z klientem znacząco wzrosły.
Thelma’s Treats – opakowanie imitujące piekarnik
Thelma’s Treats, firma specjalizująca się w domowych wypiekach, wprowadziła unikalne kartonowe pudełka na ciasteczka, które swoim wyglądem przypominają tradycyjny piekarnik. Po otwarciu takiego opakowania klient ma wrażenie, jakby wyjmował świeżo upieczone ciasteczka prosto z pieca, co podkreśla domowy charakter produktów i nawiązuje do nostalgii związanej z wypiekami babci.
Kleenex – opakowania jako element storytellingu
Kleenex wprowadził opakowania, w których chusteczki były zintegrowane z grafiką, tworząc np. dym z komina czy kartkę papieru w maszynie do pisania. Takie kreatywne podejście sprawiło, że produkt stał się bardziej atrakcyjny i angażujący dla konsumentów.
Festina – wodoodporny zegarek w opakowaniu z wodą
Marka zegarków Festina wprowadziła innowacyjne opakowanie dla swojej serii wodoodpornych zegarków. Każdy zegarek został zapakowany w przezroczystą torebkę wypełnioną wodą, co w bezpośredni sposób demonstrowało wodoodporność produktu. To nietypowe opakowanie nie tylko przyciągało uwagę klientów, ale także budowało zaufanie do jakości i funkcjonalności zegarków Festina.
Innowacyjne podejście do projektowania opakowań może przyciągnąć klientów równie skutecznie, co sam produkt. Hershey’s wykorzystało kody QR do budowania interakcji i transparentności, Thelma’s Treats postawiło na storytelling poprzez design, Kleenex zamienił zwykłe pudełko w element wizualnej narracji, a Festina udowodniła wodoodporność swoich zegarków w sposób, który nie wymagał żadnych dodatkowych obietnic – wystarczyło spojrzeć na opakowanie.
Każdy z tych przykładów pokazuje, że opakowanie może być czymś więcej niż tylko funkcjonalnym dodatkiem. W kolejnych częściach tej serii przyjrzymy się kolejnym markom, które zaskoczyły swoją kreatywnością i udowodniły, że dobry design potrafi sprzedawać.